从潜在消费者使用搜索引擎的角度来看，SEO和关键词竞价排名在呈现方式上是一样的。消费者通过搜索关键词看到搜索引擎推荐的信息，包括自然排名信息和竞价排名信息，然后消费者通过自己的判断点击进入网站，从而达到网络营销的效果。SEO和关键词竞价排名各有利弊，很大程度上是互补的。如果我们能同时明智地使用这两种方法，搜索引擎营销的水平和效果将会大大提高。
SEO适合长期大规模应用，竞价排名适合短期和重点应用。竞价排名的成本对SEO左排名的产生与否没有帮助，两个排名体系也是不相干的。竞价排名和SEO的结合是解决竞价排名成本高的最好办法。我们知道，SEO的一般效果会在第一批投资落实后逐渐显现。这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后，我们要依赖它们；免费；广告的力量。但是因为不是所有的关键词都可以尝试排在左边的前排，所以补充了右边的竞价排名。一旦我们寻求的结果出现在左边的排名基础上，我们可以最大限度地降低右边的竞价排名。
竞价排名的时机一般在几种情况下是：。
第一，在搜索引擎优化的效果出现或者只是部分出现之前。为了网站尽快投产，竞价排名是相对可控的广告支出。通过竞价排名的点击，可以为搜索引擎优化提供参考数据。
第二，在搜索引擎优化效果显现后的一个适当时期，可以同时投放竞价排名的广告。这个时期一般是节假日，比如圣诞节到春节的消费旺季。当网站举办短期推广活动时，使用SEO可能就来不及了。这时候用竞价排名是个好方法。
再次，使用SEO后，如果某些核心关键词仍然无法获得好的位置，那么就需要使用竞争性排名作为补充，避免失去重要的潜在消费者。
第四，当搜索引擎自然波动的时候，如果一些核心关键词的自然排名下降了，这个时候就要用竞价排名来弥补，然后在下一轮SEO工作之后自然排名再次上升的时候去掉竞价排名，以节约成本，这样网站的业务量就可以稳定下来，对各方面都有好处。
五，如果网站资金充足，可以同时进行。自然排名和竞价排名同时出现并不会降低推广效果，会有一加一大于二的更好效果。
第一+，因为搜索引擎公司的规定和限制，有些关键词不开放竞价排名，比如品牌关键词。这个时候只能用SEO的方法来推广这些特殊的关键词。
第七，如果是新的网上销售项目，不确定是否可行，对这些实验项目采取竞价排名会是一个很好的市场调研方法。
