春节将至，一年一度的“红包大战”如期而至。与往年不同，今年的焦点不再只是移动支付平台，而是全面转向ai助手。
1月25日，腾讯与百度正式宣布入局：腾讯旗下AI助手“元宝”启动10亿元现金红包发放计划；百度“文心”同步推出5亿元红包活动。字节跳动虽未公开具体红包策略，但其火山引擎已确认成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。
1月29日，据媒体报道，阿里千问APP将在春节期间面向用户发放红包福利。这场由头部科技企业主导的补贴行动，本质是一场围绕下一代AI交互入口的争夺战——目标直指将用户流量高效导入各自构建的AI生态体系。
在AI入口之争中，各大互联网巨头选择了差异化的突围路径。
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百度走的是“无感迁移”路线。相较豆包、千问、元宝等需单独下载的AI应用，文心已深度集成于月活达7亿的百度APP之中。依托国民级搜索场景，用户在日常搜索或信息浏览过程中即可无缝调用AI能力，无需额外安装。目前，文心助手月活跃用户已突破2亿。此次春节红包活动亦以百度APP为载体主推文心助手，意在推动传统搜索用户平稳过渡为AI使用者，进一步夯实“搜索+AI”这一超级入口地位。
值得关注的是，作为嵌入式AI代表，文心助手不仅聚合百度内部生态资源，更通过MCP服务工具实现与京东、美团、携程、盈米基金等上百家长尾合作伙伴的服务打通，覆盖电商、健康、本地生活、教育科研、汽车、金融、法律等多个垂直领域，构建起一套紧贴真实使用场景的大规模协同生态。AI所能调度和连接的资源，早已超越百度自有边界，转而基于用户需求开放对接，从而提供更具深度与广度的服务选择。
腾讯则希望重现2015年微信红包引爆春节社交的盛况。然而，其C端产品“元宝”当前市场声量相对有限——QuestMobile最新发布的AI原生APP周活榜单显示，元宝虽稳居行业前三，但在用户规模上仍略逊于豆包与DeepSeek。此次高调发起红包攻势，被外界普遍视为加速追赶的关键信号；与此同时，“元宝派”AI群聊社交功能已开启内测，腾讯正尝试将微信长期积累的社交势能延伸至AI领域，构筑AI时代的社交护城河。
字节跳动旗下的豆包凭借精准的产品定位与出色的用户体验，已形成稳定用户基本盘。借由火山引擎与春晚达成技术合作，豆包有望在年度最大流量入口中获得高频曝光，强化品牌认知。
阿里千问则已完成对淘宝、支付宝、高德等核心业务的全面接入，致力于打造统一AI操作界面，支撑从生活服务到支付履约的全流程闭环，力图成为串联电商、本地生活与金融服务的一站式智能入口。
不过，未来AI入口的竞争胜负手，将取决于三大维度：底层技术实力、生态协同效率以及可持续的商业化路径。
